Existe profissão melhor do que ex-BBB? Eles não cantam, não interpretam, não costuram nem chuleiam. Não têm nenhum talento especial - a não ser alguns dotes físicos que os levam, no caso das mulheres, às páginas da Playboy. Mas por um bom par de anos vão viver da fama de serem famosos por...serem famosos. E bota ano nisso. O primeiro eliminado do primeiro BBB, um certo Caetano Zonaro, até hoje é convidado para festas e boca-livres - e às vezes ainda pinta algum cachê. Ou seja: o sujeito ficou no ar uma semana, há oito anos, e ainda vive dessa semana. Evoco os ex-BBBs só para falar do personagem principal desta crônica: o assessor de imprensa. Aliás, todos os ex-BBBs, mesmo os recém-saídos da casa, têm seus assessores para marcar entrevistas e, sobretudo, abastecer as redações de jornais com notinhas, geralmente risíveis, sobre suas atividades. Digo risíveis no sentido literal do termo. Aqui na redação da GoWhere costumamos desopilar o fígado, nos momentos mais tensos do fechamento, com a leitura em voz alta de algumas pérolas enviadas por certas assessorias - e já nem falo de atentados ao idioma porque deles não livro nem jornalistas do lado de cá do balcão. Sei como é a coisa. O contratante do serviço pressiona diuturnamente a assessoria para entrar na mídia - de qualquer jeito, com qualquer notícia ou pseudonotícia. E a assessoria quebra a cabeça para criar um "gancho" que atraia a atenção dos editores para o cliente. Destaco duas dessas pérolas, ambas no setor de gastronomia - um das áreas mais difíceis de assessorar porque restaurante com muita novidade não é bom sinal. Era época de natal e o e-mail da redação se entope com mensagens destacando menus natalinos - sempre os mesmos, todos os anos. Mas a assessoria de uma rede de fast food chinês teve uma idéia luminosa: o release destacava, como sugestão de natal da casa, seu prosaico frango xadrez. Sabem por quê? Os pedacinhos de pimentão verde e vermelho da gororoba têm "as cores do Natal"...

Outro release notável foi o de uma cantina que, na Semana da Criança, anunciava uma promoção irresistível para os pequenos até oito anos: minipratos absolutamente de graça com espaguetinho e bifinho. Mas o que despertou nossa atenção foi o PS que encerrava o texto:
"Promoção só válida quando a criança estiver acompanhada de um adulto pagante". Imagino a cena: um bando de crianças, sozinhas, por sua conta e risco, à porta da cantina, exigindo seus direitos.

Enfim, todo BBB tem a assessoria que merece - aliás, será que precisa mesmo de assessoria? BBB não se vende sozinho? Assim que saiu da casa, já com duas assessoras, personal assistant e personal stylist, a vice Gyselle Soares realizou um sonho antigo - alongou os malcuidados cabelos com megahair. O processo, que dura horas, ganhou dos sites de celebridades - onde os assessores deitam e rolam - uma cobertura similar à do encontro anual do G-8, que reúne os mais poderosos dirigentes do planeta. Tudo na base do passo-a-passo, com um cineminha de caras e bocas. Mas os cabelos alongados de Gyselle são uma metáfora bem apropriada à espinhosa missão dos assessores: fazer crescer e aparecer.